策划总监季春燕,策划一部的主管wendy,设计部的经理ana和joy,客户总监香港人徐sir,推广部经理vivian,以及这个案子的ae沈皓,当然还有董悠然都齐聚在会议室里。
八个人分列在会议室里召开了一个临时特别会议。
季春燕在接到wendy的通知时,心情稍稍有些不悦,住友的案子不是一个大case,而且按照惯例,初次报告的讨论和提案过程应该是在策划部门内部小范围地进行,不宜这样大张旗鼓。而这次wendy却一反常态,搞得如此声势浩大,这让季春燕有些不解。
很快,一开场,她就渐渐明白了wendy的真实用意。
“来不急做ppt,所以就不在投影仪里给大家放了。你们每个人手上的这份报告是新入职的amy做的。做得很不错,想法很大胆也极具创新精神,打破了我们最初给这个项目的定位,所以我才临时加了这个会议,请大家来听听。amy,你给大家仔细讲一下吧!”wendy的态度与在办公室时判若两人,此时的她就像是一位和蔼的长者。
季春燕翻了翻手中的报告,目光不由地投向董悠然那张略带稚气的脸。很显然wendy是不相信这份报告出自董悠然之手,所以才搭了这个台子让她露馅的。其实她有很多办法辨别真伪,却选了这最直接也最难堪的一种。那是因为全公司都知道,董悠然是她季春燕钦点招入公司的,所以wendy才会摆足了阵势等着董悠然出丑,这样难堪的就不仅仅是这个新人,至少自己也要承担识人不明的责任。
好,想不到你连一个新人也不放过。
季春燕无奈地笑了,女人之间,真是没有所谓的友情,即使是在能力上互相钦佩,也免不了暗暗较劲。一番好意又被会错了意,看来这次自己真的安排错了。她盯了一眼wendy,又把目光停留在董悠然的脸上。说实话,这个孩子的眼神儿很清澈,时时闪烁的那种灵气儿,让她十分喜欢。从感性上讲,她真的不愿意相信她这份报告是来路不明的。然而理智告诉她,虽然只匆匆翻了几页,她似乎也认定,这份报告不会是她能写出来的。
然而,所有的人很快都震惊了。
在随后的两个小时里,会议室里仿佛成了董悠然的独角戏。她详细地介绍着自己这份报告的初衷,不放过其中每一个细节,即使是前期可行性分析报告中的数据。在逻辑严谨的调研报告的基础上,她认真阐述着新产品推广计划。谁能想到,面对这样一个枯燥、抽象的产品,完全没有成形市场基础的领域,她的报告中会是这样的生动精彩,更重要的是报告不仅仅是生动,而且十分严谨。她甚至替甲方的产品研发部门把产品系列区分开来,每一条产品线、产品的名称与区隔,目标市场细分与渠道特点,定价策略,入市机会及推荐计划都极其详尽,又带有极强的可操作性。
当她讲完之后,会议室里鸦雀无声。
季春燕在想,可惜老板不在,否则一定会为公司多了一个策划奇才而拍案叫绝。
wendy与她不谋而合,不过她想的是,幸亏老板不在,否则她就真的是搬起石头砸了自己的脚,平白无故地给这个小丫头搭台,让她粉墨登场,出尽了风头。
而客户总监徐sir才不管女人间的明争与暗斗呢。从这份报告中他看到了巨大的商机,他率先鼓起掌来。
“真让我惊讶,原本一个两万块钱的小案子,我根本没放在心上。现在我改变主意了,这份报告交给小日本,真是有的谈了。我看连他们自己都没有预料到这个项目可以这样来做。原本他们只想作为高端打印纸,这在中国根本没市场。他们也是想丢一粒石子,试试水深水浅。而现在,我们建议把这个产品当成是中国乃至亚洲广告灯箱的升级版耗材。不,刚才她还说了,不仅仅是灯箱,还可以为此推出新的宣传展示道具,像什么滚动的灯箱,商场、门面房的橱窗店头广告。在这个几乎空白的市场中,每年至少是十几亿的利润空间。最重要的是,她不是夸夸其谈,居然拿到了流通渠道里这么详细的资料和数据支持!小日本是最看重数据的,这些数据往森田面前一放…我的天!我似乎看到他那张柿饼脸已经笑开了花。”男人就是男人,兴奋起来说话不管不顾,丝毫没有看到女人们阴沉的脸色。
徐sir脸上是难抑的笑容。兴奋,他实在兴奋极了,因为他不仅仅考虑这份报告的商业价值。他比任何人都了解客户,他知道这份报告交上去,不仅是乙方对甲方有了交代,最重要的是,中国的住友分公司在日本总部面前建立了一种功绩。
董悠然不知道领导们在想什么,她也无从猜度,她只希望自己在第一次考核中可以安然过关。
季春燕开口了,她轻轻翻着这份报告,态度从容,语气和缓:“wendy辛苦了,能够带领新人在这么短的时间里把这份报告做出来,并且如此详实,实在是出乎我的预料。这样,徐sir,你们客户部沟通一下,推广部也再仔细看看,有什么需要调整和补充的,我们还有时间可以精雕细琢好好修整一下,下周三正式提交给住友。”
季春燕的总结性发言之后,会议宣告结束。董悠然微微有些不适应,从一个灰溜溜的新人,一下子成为备受瞩目的焦点,每个人看她的眼神儿似乎都有些异样。特别是季春燕的总结,轻描淡写的三言两语,就把自己的辛苦与努力记在了wendy的头上,也没有特别地表扬一下自己。董悠然当时一点儿也不明白,其实这正是季春燕对她的保护。
开完会很快就到了下班时间。董悠然揉了揉微微有些僵硬的脖子,走出了办公室。这是5天以来,她第一次正点回家。因为家里没有电脑,所以前几天为了赶计划,她都在公司里加班。有两个晚上甚至根本没回家而是在公司里熬了通宵,早上起来去wc洗把脸,然后就继续埋头工作。
公司的待遇其实不错,转正以后的人如果被安排加班,不但晚餐有小灶供应,还有加班费和打车补助。
然而像她这种自发性的就没有加班费了。餐厅的师傅挺照顾她,常常会给她多打上一份饭,为此她还有些不好意思。
终于都结束了,总算累有所值。
下了108路电车,进了地铁,正值下班高峰。地铁里根本没有座位,找到一个舒服的可以站着的地方也算是一种幸运。靠在车厢连接处那扇平时不会开启的门上,很快,她就睡着了。
“有人说过吗,你有点儿像简爱!”
当她在迷迷糊糊的昏睡中一头撞在一道人墙上,猛然睁开眼睛的时候,沈皓奇迹般地出现在她面前,一开口就是这样一句话。
“什么?”她揉了揉眼睛,睡眼惺忪,如坠云端。
他笑了,不再说话,只是用自己的身体为她撑出一片空间,不让如潮汐般涌来的人群挤到她。
她继续靠在门上,闭上了眼睛。
“你哪站下?”耳边传来他飘忽的声音。
“长椿街!”她下意识地喃喃低语着,随即又沉入梦乡。
他静静地注视着她,以前在看《神雕侠侣》时,每当读到小龙女睡到绳子上这段,都让他难以置信。可是现在他信了,面前这个女孩子靠着一扇门,在轰隆隆又十分拥挤的地铁车厢里站着都能睡着,这境界似乎比小龙女还要高。
十分钟以后,董悠然被他拍醒:“你是现在下车,还是想再坐两圈?”
“啊?”董悠然瞪着眼睛看着他,突然清醒过来。
沈皓挡在她前面:“借光、借光,下车吗?劳驾换一下!”他在前面拨开人群,护着她走出了拥挤的车厢。
“你怎么也在这站下车?你家在这儿附近?”董悠然有些诧异。
“不是!”他指了指对面,“我得坐回去,我应该在积水潭下!”
“啊,你想什么呢,居然会坐过站?”董悠然没心没肺地笑道。
他绷着脸瞪了她一眼:“如果我不坐过站,那么现在,你会站在这儿吗?”
“啊?”董悠然觉得他的话似乎很深奥,她仿佛没有听懂。
第9章 山雨欲来 (1)
沐浴着秋日轻风,董悠然又一次走进了国子监这条古老的街巷。槐荫夹道,路静人稀,这条从元代起逐步形成的古街,并没有因城市化进程而产生明显的改变,依然保持着原有的格局与风貌。
古街约有600米长,四座彩绘的牌楼矗立在街道上,街的北侧有两座历史遗存的建筑——国子监和孔庙。国子监曾是元明清三朝国家主管教育的最高行政机构,也是国家设立的最高学府,孔庙是元明清三朝祭祀孔子的地方。而现在,这里被改为首都图书馆。
古色古香的建筑使古街弥漫着沉静而又谦和的书卷气息,不像皇家建筑那么威严,也不像寺庙、道观那么神秘,更没有闹市的喧哗吵闹。
从13岁起,无论是槐香四溢的夏天还是雪花飞舞的寒冬,每个假期,董悠然都会走进这条古街。
在首都图书馆里,选一本书,静静地找个位子坐下来,一看就是一整天。
上班以后,这个习惯也没有停止,只要周末有时间,她都会在这里看书。
先在借阅处还了上次借的两本书,又从书架上选了那本自己一直想看的书,中年女作家凌力的《少年天子》,第三届茅盾文学奖获奖作品。这本书前些时候正好在收音机里的长篇小说连载节目中播出,董悠然听得断断续续的,心里如同百爪挠心,所以就借来一睹为快了。
平淡的开篇丝毫没有影响她的阅读兴致,她喜欢那种萦绕在文字间的淡淡的忧伤。历史事件、政治风波、帝王大业、宫闱秘事,原本应该充满血腥、跌宕起伏,然而在作者的笔下,却是那样情理兼容,前清的是是非非如同一首哀婉动人的琵琶曲娓娓道来。
合卷在手,眼中噙满泪水。
从对面伸出来一只手,手上是一张纸巾。
她抬起头,眉头微蹙:“你?”
纯净的眼神,明朗的笑容,一种莫名的温柔浮现在他的脸上。
是沈皓。
他伸出手拿起她面前的那本书,扫了一下书名,又翻了翻里面的内容,目光重新投在她的脸上:“还以为是琼瑶的小说呢,这种历史小说也能有催泪的效果?”
她深深吸了口气,无从回答。
“为谁感动?痴情天子,薄命宠妃?”他眼中闪烁着淡然的笑意,就像早春时节的新绿,洋溢着青春与希望。
“当然是福临了。乌云珠有什么可怜的?在天子的后宫内,生前享尽荣宠,死后得天子以命相随。作为女人,她有多幸福!我是在为福临感慨,人人都说他是情痴,为情而死。其实他爱的是那个女人吗?不是,他爱的,是那个在芸芸众生中唯一一个懂他的人。与色无关,与情无关,只因为她懂他。说到底,福临的死,还是因为自己的政治抱负在朝堂上孤掌难鸣,腹背受敌。为帝王者,不懂权衡,即使你心怀天下,仁德为民,空有抱负也难有作为。只是那样骄傲的他,不愿去平衡、去弄权。所以只有抑郁而终了。”董悠然深深叹了口气。
“嘿,这个道理我还是第一次听说。我看你是借古喻今,为自己不平吧?”沈皓言语之中颇有些戏谑之意。
董悠然刚要开口相驳,旁边的人则狠狠瞪了她们一眼,不满地嘟囔了句:“要聊天出去聊!”
“哦,对不起!”董悠然立即哑然。
两个人走出首图,走在落叶满地的古老街巷上,看着渐渐暗下来的闪着迷离光晕的天色,反而沉默无语了。
“你怎么不问我为什么也会来这儿看书?”沈皓停下步子,挡在董悠然面前。
“为什么?”董悠然仰起头这才发现沈皓很高,应该有一米八几,居然要她来仰视他。
“你办公桌上放着一本《文心雕龙》,我吓了一跳。实在没想到现在还有人会看这种书,随手翻了翻,然后就看到了书里面夹着的借阅单。就这样,我猜你这个周末应该会来还书。”沈皓眉宇之间凝着阳刚之气,脸上笑容渐起,而眼中满是自信。
董悠然深深吸了口气,沉浸在他的笑容和自信中,差一点儿迷失了自己。幼年时代的遭遇一幅一幅从记忆深处的画卷中抽取出来,定格在眼前,于是美好的影像变为灰蒙蒙一片。她什么也没说,转身从他身边绕开,加快步子向街口走去。
沈皓唇边的笑容还未来的及退去,他搞不明白这个小女生为什么没有想象中的激动和喜悦,也没有出现那种含羞带怯的了然表情。是自己表达的不够清楚吗?他紧走几步追了过去:“哎,你怎么也该有个表示吧!”
“表示?”她瞥了他一眼,想了想脱口说道:“你随便翻看别人桌上的东西,这不太好。”
“什么?”沈皓惊了,他仔细盯着她脸上的神情,他希望在她眼中看到隐藏的笑意,她应该只是在开玩笑,是在装酷吧。可是,很快他就失望了。她脸上的表情除了淡然还是淡然,如同不食人间烟火一般。
不知是自尊心受挫还是因为别的什么原因,沈皓拽住了她的胳膊:“好,那我说的再直接一点儿,你就没看出来我是在追你吗?”
她的目光盯着远处的地铁口,声音幽幽的:“看出来了!”
“我想做你男朋友!”他索性直接到底。
她甩开他的胳膊,斩钉截铁地留下两个字“不行!”
他愣住了,怔怔地看着她消失在街道的尽头,进入地铁,没了踪影。
周一上班,又是一个新的开始。
董悠然的案本终于卖了一个好价钱。日本住友把国内所有产品的宣传推广方案都签给了先锋企划,同时居然意外地把新产品的国内代理权也一并交给了先锋。
虽然老板一直很想从单纯的企划建议转型为实体运作,但是苦于此前都没有这样的机会。客户们可以接受你关于渠道运作的各种建议,但是绝对不会把操作权签给一个文化公司的。这一次,也算是首开同业之先河,公司上下突然就忙碌起来,不再像以前那样四平八稳地怡然地按节奏运行了。
然而这一切,却仿佛与董悠然无关。
给日方的提案是季春燕与老板亲自出马的,特为甲方相关部门召开的关于推广计划的详细说明会是wendy主持的,就连小日本举行的答谢酒会,公司全体同事都去了,而她也没机会露面。
原本以为自己会一鸣惊人,想不到莫名其妙地被雪藏了。
此后的几个月里,她被wendy发配到一线,做调研督导。
调研督导,很好听的称谓。然而这份工作的本身,却远没有名字好听。
12月的北京,西北风凌厉地咆哮着,冻的人瑟瑟发抖。董悠然坐在王府井教堂前空荡荡的广场一角的长椅上,心情黯然极了。
不远处公司的调研员们正在做“街访”。这样的天气让原本就十分困难的“街访”变得更加艰难。
在市场竞争日益激烈的今天,促使目标市场发生变化的原因有很多,产品、价格、分销、广告、推销,受到地域、行业、经济、文化等因素的影响不断地发生变化。
作为以提供策略服务为主营项目的公司,在为甲方提供营销策略之前,首先要掌握正确的市场信息,了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在的购买动机和需求,这样才有助于营销者识别最有利可图的市场机会,为企业的发展找出新的契机,寻求最恰当的手段和策略。
于是,在先锋国际企划,市场调研是每个项目的基础。当然,也是每个新人的磨刀石。
根据数据形式、分析处理方法及结果,市场调研可以分为定量和定性两种。从实施方式上看,定量调研又细分为桌访、电话访问和街头拦截访问,以及入户访问几种形式。定性调研则以焦点小组访谈和深度访谈的形式为主。而董悠然所做的,就是在所有的调研方式中,最为基础的“街访”。“街访”最原始,但结果却相对客观,可以校正其他渠道来源的信息的真伪,所以在策划及广告公司最为常用。
调研部门中都会设有调研督导,督导手下有若干专职或兼职的调研员。每次接到任务以后,先给调研员培训问卷内容和访问技巧,然后在指定地点,对目标人群进行拦截,按要求填写问卷。
督导的责任就是实地考察这些调研员是否按规定和进度运作,并且对回收的问卷进行严格筛选,对于被访者前后选择有矛盾的,不符合逻辑习惯的,多填或漏填的都视为无效。
时值寒冬,因为室外温度太低,所以街上的人都是行色匆匆。每当调研员刚刚上前搭言,对方就会不耐烦地摆摆手,然后扬长而去。
所以眼看天色转暗,今天的进度还未过半,眼看是完不成了,董悠然的心情自然也是灰暗一片。
呼机在包里一个劲地狂震,董悠然找到公用电话复机,是好友唐雨珊。
“小悠,你在哪儿呢?”唐雨珊性格中的开朗与爽利透过电话传了过来,声音里洋溢着一股暖意和热情。
“在王府井扫街呢!”董悠然叹了口气。
“扫街?”唐雨珊叫了起来,“不会吧,那个老巫婆还没整够,你‘下放’还没有结束?”
“我看她就是逼我辞职。我就纳闷了,你说我一个小兵,根本对她没有半点威胁,她怎么总跟我过不去呀?”在好友面前,董悠然毫不避讳,尽情发泄着心中的不满。
“咳,八字不合呗!就跟我们主任似的,谁不知道我是走后门进来的?人人都对我特客气,就他,有病,天天卡我。你说像我长得这么人见人爱,花见花败的可爱模样,他怎么就不待见我呀!”唐雨珊说着说着,自己竟笑了起来。
“行了吧你,少臭美了。对了,帮我一个忙吧!”董悠然突然灵光一闪。
“什么事?让我爸也给你办到长城来?”唐雨珊立即提高了八度,“咱们的关系也由同学、朋友,再进一步成为同事?”
“不是,我又不像你,天天想着嫁老外,我才不去饭店上班呢!”董悠然立即打断了她的联想,更正道,“我这儿有三百份问卷,你帮我消化一下!”
“啊?”唐雨珊这才明白,“瞧你这活干的!大学的时候咱们上街填问卷,那是为了换点零用钱。这都毕业了,你倒是越来越回去了,还整天填问卷?”
“行了,你帮不帮吧?这两天太冷,街上都没什么人,又不让做入户访问,根本完不成进度。”董悠然有点儿心烦意乱,语气中带着几分哀怨与无奈。
唐雨珊最是古道热肠,听她这么一说,自然是立即答应下来。
于是董悠然通知调研员收工,又找了两个人帮着她抱着剩下的问卷送到长城饭店公关部交给唐雨珊。
被唐雨珊强拉着在长城员工餐厅吃了一顿晚饭,看着窗外灯火迤逦的北京夜景,董悠然心里有一种说不出的难受。
在这个世界上,从她懂事时起,仿佛每一件东西,哪怕在别人只是信手拈来般容易,对她而言都要力尽千辛才能得到。
真的是好事多磨吗?
“小悠,想什么呢?”唐雨珊给她夹了一块烤鳗鱼,“尝尝,这个特好吃!”
“雨珊,你说,李白在河边遇到的那个想把铁杵磨成绣花针的老太太是不是精神有问题?”董悠然没头没脑地问道。
“什么?”唐雨珊瞪大眼睛,她是典型的北京小妞,眼睛明媚如珠,面容白皙娇好,绝对称得上是美女,更可贵的是她生性豁达,绝无小家碧玉般的扭捏作态,大大咧咧中带着几许玩世不恭的神情,就像前清的格格,率真而活泼。
“我现在觉得自己就是那根铁杵,其实也许怎么磨都磨不成绣花针,偏被一个神经兮兮的老太太磨来碾去的活受罪。”董悠然以手托腮,一脸泄气。
“董悠然!”唐雨珊叫了起来,“你怎么了,不会是打退堂鼓了吧?这可不像是你的作风!”
“好了,你别咋呼好不好!”董悠然啧道,突然呼机又响了,刚从包里摸出来,就被唐雨珊抢了过去。
“我看看,除了我,谁还会在这个时候呼你!”唐雨珊瞪大眼睛看着显示屏,一边看,一边念了起来,“我在江苏饭店边上的丑鸟酒吧等你,不见不散!沈皓。”
唐雨珊兴奋地叫了起来:“有情况了怎么也不跟我汇报一下?”她拉着董悠然的胳膊追问道,“这沈皓是谁呀?说说,快跟我说说!”
董悠然夺过呼机扔到包里:“说什么说?没什么可说的,公司的同事而已!”
第10章 山雨欲来 (2)
“骗鬼呢?”唐雨珊把董悠然从椅子上拉了起来,“走,你要是不说,我今天就跟着你,你走到哪儿我跟到哪儿,看你怎么约会?”
“约会?”这个词把董悠然吓到了,盯着唐雨珊看了又看,她仿佛有了主意,“好啊,有本事你就跟着吧!”
“啊?”唐雨珊瞪大眼睛,“真的假的?”
“丑鸟酒吧”所在的位置实在不好找到,在安贞桥向南江苏饭店里的居民区里寻觅了一会儿方才寻到一个红色的指示牌,上面写着“pretty bird”。
沿路按着“丑鸟”牌子的指示,在一栋居民楼的对面,看到一间半地下的小屋子,门前有一片用刻有“pretty bird”字样的长木桩围出的空地,门楣上方挂着一只丑鸟。沿着木制的吊桥一路走去,宛如进入了另一个世界。在如同洞穴般的隔间中走过,有一种梦幻的感觉。这里没有嘈杂、喧嚣,也听不到窗外呼啸的北风,但是这儿太安静了,以至于根本不像是一个酒吧。
走廊的墙壁上有奇奇怪怪的壁画和天使浮雕,凡·高的《向日葵》居然被放大成浮雕占据了最显著的位置。
而沈皓就坐在向日葵下面的木制藤椅上,显然他先看到了董悠然,于是站起身冲她招了招手。
唐雨珊悄悄掐了一把董悠然:“那个花样帅男,就是他吗?”
“帅男?”董悠然第一次认认真真地端详起沈皓来,颀长挺拔的身材,浓密的睫毛,笑起来那浅浅的酒窝如阳光般的温暖,在柔和的灯光下浑身散发着令人迷醉的光芒。
“还带保镖来了?”沈皓开着玩笑。